文化呼伦贝尔

当“看不上”遭遇“卖得好” 论粉丝经济的非逻辑性

来源:fans1000ok    发布时间:2019-08-12 18:35:39

中国消费者的可爱之处在于“嘴上说不要,身体却很诚实”,明明有着高大上的审美,却常常被那些“坑爹”的设计搅得心口痒痒的,不禁开始怀疑自己。当越“看不上”的东西越卖得好,我们甚至都有点瞧不起自己了。

奢侈服饰:审美被否定,却卖得华丽丽

不知道是我们跟不上奢侈品审美,还是奢侈品越来越不高大上了,当Gucci马年推出“春节限量大红色”手袋时,小伙伴们纷纷侧目嫌弃;当Hermes推出印有五星红旗的Birkin包包,更是有网友吐槽:“设计师,你别闹了好吗?”可就是在一片骂声中,在这些奢侈品遭到无尽的审美否定时,它们的销量却格外华丽丽,分分钟卖到断货。

iPhone:颜色、尺寸统统遭嫌弃,销量却爆棚

中国消费者似乎是最没原则的消费者。iPhone5S推出土豪金时,小伙伴们纷纷吐槽“低俗”“是乡村煤矿老板的专用色”,可谓用尽了一切乡土气息的词语。然而,土豪金的iPhone不仅把销量冲到了顶峰,甚至连价格也翻倍,最后还是难免断货。而iPhone6的问世,同样把此闹剧复制了一遍,一边是小伙伴们嚷嚷着“太大只”“做工看着好粗劣”,一边在纠结“到底是买6还是6+呢”。如今,土豪金成了流行色,大屏手机也成了时尚的标志,这脸着实打得不轻。

好莱坞影片:国外票房惨淡,却在中国大卖

漂洋过海引进来的片子,永远能够挑动中国观众的味蕾,不知是心疼它们的舟车劳顿,还是心疼自己难以看到新鲜的外国片。比如约翰尼·德普主演的《超验骇客》在全球仅取得了5443万美元票房,北美票房仅2133万美元,而在中国内地,《超验骇客》却足足收获1.26亿元人民币票房。网友尽管不缺吐槽,可小伙伴还是按捺不住一颗好奇的心,让中国成为好莱坞烂片的第一票仓。中国观众的特别之处在于看的不是电影,而是热闹,常常有着无比强大的包容力和奇妙的判断力,“说一套,做一套”。

即便大牌被吐槽成渣,也依然不影响其销售数据的华丽丽。似乎小伙伴们看不上是一回事,而卖得好又是另一回事。当看不上遭遇卖得好,不知道尴尬的到底该是大牌,还是消费者,抑或是操碎了心的小伙伴?从iPhone的土豪金到Burberry的福字围巾,一个事实已然被印证:越是被黑成翔,越是卖得火爆。中国的小伙伴们,似乎不是为消费商品,而是为消费热闹。粉丝经济时代,买一个东西的标准似乎也不是“有多好”,而是“有多爱”。爱了,就是千山万水,纵然天理难容,也一定要得到手,这就是粉丝经济下的非逻辑性。

大牌的时尚怪品位,让人愁出一身痱子

讲述人:陀螺黛

从小灌入脑袋的消费观一直是“只买对的,不买贵的”,如今被任性的土豪小伙伴给改写了——只买贵的不买对的。只要大牌的logo一亮相,立马引来层层围观。大牌似乎也意识到这点,为了“锦上添花”纷纷开始不断“献媚”,看着那些被奢侈品牌拿去做设计元素的、带着中国乡土气息的物件们一个个红了起来,用惯了这些东西的我们,心里真是既自豪又忍不住想“嘲笑”。

前几年LV火爆的编织袋图案设计,实在是把周遭的小伙伴雷得外焦里嫩。曾经有幸遇到过背着那种“麻包”的潮人,误以为是个2×青年背了个麻袋。后来听说,那居然是LV当时的最新设计,售价高达600欧元,瞬间觉得老霸道了。正应了时尚博主gogoboi的那句:“潮流,终究还是掌握在劳动人民手中的。确切地说,掌握在广大农民工兄弟的手中。你瞧,多姿多彩的蛇皮编织袋……”

买买买,不因为你美,只因为我爱

讲述人:微微诺

悲情男二号的终极台词莫过于“我爱你,与你无关”,而小伙伴们的消费逻辑也是一样一样的——我买,不是因为它美,而是因为我爱!任性其实不可怕,怕就怕在没钱也任性。

作为一枚狮子女,天生没有任何消费逻辑,只有感觉对不对。有时候死忠一个品牌,就觉得没来由地好看。Burberry的风衣当然也一直神往,即便节衣缩食也要买上两件。网上被吐槽成翔的福字围巾,依然感觉满是欢喜。大牌绣个福字,无非是应景,拜个年。挺喜庆的不是?正月里来围一下,不是蛮好的么?而且如此具有标志性,也满足了一些虚荣心。说实话,买买买,不是因为有多美,而是毫无道理的爱。何况,一条5000多的巴宝莉福字围巾就足以满足像我这样的狮子女一颗狂拽酷炫的心。

Q&A:心塞的纠结

Question:“高大上”的中国消费者真的很抵制中国元素吗?

@queen CC:确切地说,中国消费者那叫能屈能伸,只不过有时候连自己都跟不上自己的节奏。我们其实并不抵制中国元素,抵制的是不走心的中国元素“长驱直入”。比如说爱马仕推出由中国人掌舵的“上下”品牌,专注挖掘中国的传统工艺,就让人从心底里觉得高大上。

Question:骂得这么惨,卖得这么好,有必要打自己的脸吗?

@乔克少年:这不叫打脸,这叫调皮。骂得越狠,卖得越好的往往是大牌,倘若是低端品牌,就只有被唾弃的份儿。其实这一声声吐槽里含有美丽的哀愁,谁叫你让我买不起,谁叫你让我买不起!娇嗔、醋意、敌视、出口气……五味杂陈。

粉丝经济时代,消费已经超越逻辑

人都是情绪的动物,在消费上更是体现得淋漓尽致。随着全民粉丝时代的到来,消费已经超越逻辑。对品牌的迷恋近乎一种信仰,超乎寻常的爱是下单的直接理由。至于买来何用、花费多少、值不值得这些所谓的购物逻辑,则理所当然地抛之脑后。

粉丝在进行消费决策时,形式往往超越内容,一旦内心的痒痒虫被勾起,根本不必追究产品的性能几何。LV就算只比麻袋多出一个logo,那也是LV;Burberry围巾上的那个“福”字即使写得再生硬,那人家也是Burberry。于是,所有的吐槽都不敌大牌抛来的一个媚眼。或许正应了那句“只是因为在人群中多看了你一眼,从此就不管不顾地要买买买”。

(城报记者 崔恒宇,来自杭州日报)

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