文化呼伦贝尔

2016年,这场关于黑龙江旅游的“八度空间”你听了么?

来源:pinchain    发布时间:2018-10-03 18:12:33


品 橙 旅 游

旅游产业链的新视角



2002年,乐坛新人周杰伦一张名为“八度空间”的音乐专辑,在乐坛刮起了一阵周氏风暴。


2016年,一场关于旅游营销的“八度空间”,是黑龙江省旅游委谱写的创新专辑。


黑龙江省旅游发展委员会与中青旅达成整合营销战略合作以来,打造了“冰雪之冠”、“避暑胜地”、“畅爽龙江”、“爽爽虎”一系列脍炙人口的旅游品牌。2016年,中青旅联科旅游目的地营销事业部助力黑龙江省旅游委策划实施了一系列开创性的营销事件,从温度、深度、速度、跨度、态度、高度、力度、极度八个方面打造了一场黑龙江省旅游营销的“八度空间”。


温度丨一个婉转道来的冰雪故事—“冰雪之冠”微信朋友圈营销


2016年初的微信朋友圈,黑龙江省旅游委用最深情的语调讲述了一个有关冰雪的人生故事。将人生儿童、少年、青年、壮年、老年五个时期最动心的感情体验,结合黑龙江的冬日风光,还原成五个与冰雪结缘的人生场景。纯净的冰雪能见证一生中最美好的回忆,打动人心的故事能唤起每个人对冰雪的向往。通过朋友圈1,700万+的精准推送和900万+的自然转发,让全国游客感受到一个情深意切、暖意满满的“冰雪之冠”。



跨度丨汇聚47.3万平方公里的龙江声音—黑龙江省旅游委官方微博、微信


黑龙江省旅游委的官方微博、微信,在两年不到的运营时间内均完成了粉丝从0到20万+关注的爆发式成长。作为政府类旅游账号,官方微信也从旅游政务微信排行榜百名之外跃升至第一梯队。



结合2016年的社会热点,更是让黑龙江旅游委微信单条阅读量屡破“10万+”。结合习近平总书记到考察黑龙江,一篇《在黑龙江,住着一群让习大大牵挂的人》讲述了一群守护黑龙江生态和冰雪的龙江人;结合网络热词的《如何完成一次优雅的 "葛优瘫"》,通过严肃而搞笑的数据分析介绍了最适宜"葛优瘫"的夏季黑龙江;《我为何受邀参加G20峰会》则是以黑龙江五常大米的自述,讲述了龙江绿色食品的世界最高规格。紧跟热点、借势营销黑龙江省旅游委的官方双微,汇聚着黑龙江47.3万平方公里的旅游之声。


速度丨中国两级穿越-从中国东极抚远到北极漠河的中俄边境极致自驾


中国两极穿越(中国东极抚远-北极漠河·黑龙江中俄边境自驾线)是黑龙江省旅游委2016年夏季发布全国顶级自驾线路,突出了黑龙江省中俄边境和界江公路自驾体验,穿插了漠河极光音乐会以及森林穿越、森林徒步、野外露营等多种户外活动。



在20多度的凉爽温度中感受中国的第一缕阳光、中国最长的白昼、绵延的大小兴安岭原始森林、广袤壮美的龙江湿地、蜿蜒流淌的黑龙江、百米之隔的俄罗斯风情、森林深入的鄂伦春人……



2,200公里的“中国两极穿越”与国内最大的单品牌越野车俱乐部“Jeep游骑兵”展开跨界合作,满足了全国自驾爱好者对于自然、自由、异国风情的全部想象。中国两极穿越引发了全国范围内车主、媒体的关注,通过中英俄三语专题页、各大媒体报道及重量级KOL深度体验获得累计曝光量6,064万+。



深度丨不管是父母还是孩子,自然与舒适是黑龙江送给家人的最好礼物


黑龙江拥有全国最大的连片湿地和森林,空气清新凉爽,夏季平均气温仅25℃。基于“避暑胜地·畅爽龙江”的资源优势,黑龙江旅游委在2016年暑期针对老年康养人群和亲子人群打造了“送给父母最别致的礼物”和“遇见记忆中的动物世界”为主题的老年游与亲子游营销活动。



老年游以“花甲背包客”的王钟津作为团长、与“黑龙江自媒体第一人”冰城馨子夫妇、“退休记者”党青夫妇、“黑龙江知青”徐桂国夫妇作为“最潮老年团”成员,在黑龙江省内进行一场养老养生度假之旅。一路上通过积极正确的旅游观念与精神矍铄的身体,将黑龙江夏季适合老年人群体的旅游出行方式,向目标群体进行了针对性的推广。



而亲子游则选取了黑龙江知名且具有代表性的萌宠——老虎、黑熊、丹顶鹤、鳇鱼、狍子。通过在搜狐旅游频道发起的“遇见TA,旅途中的奇妙朋友”的征文活动与“你最想和哪种动物做朋友”的线上投票等网络营销方式。用可爱的动物使游客关注到黑龙江夏季丰富的旅游资源,引发游客对黑龙江旅游的兴趣。累积获得了超过8,088万+的曝光量与13万+的互动量。 



态度丨当洋溢的青春遇上有故事的畅爽龙江—壮游黑龙江,做有态度的年轻人


每年夏季,正是大学生们暑期实践的高峰期。也有越来越多的年轻人了解、接受并开始尝试壮游这一“豪迈派”的旅游方式。无论是国内还是国外,每年都有许多游客选择通过壮游的方式出行。而黑龙江的大庆“铁人精神”、黑土地上的“知青文化”、以哈尔滨为代表的中俄文化都蕴含着诸多吸引“壮游”爱好者的优势。



借由这些“引人入胜”的龙江故事,黑龙江省旅游委契合大学生群体,联手“有态度的新闻客户端”网易以及百度沙伐旅,正式开展了“壮游黑龙江,做有态度年轻人”活动。在全国范围内招募“有态度”的大学生并面向他们征集壮游线路。



深挖黑龙江夏季最适合年轻人壮游,有态度有颜值又凉爽的旅游资源,并将其打造为黑龙江夏季自助游的创新模式。而累积获得的16,784万+的曝光量与47万+的互动量,也使活动成为了今夏国内针对大学生及年轻群体的旅游创新营销案例。



高度丨“绿水青山是金山银山,冰天雪地也是金山银山”引领两大行业论坛


在习近平总书记“绿水青山是金山银山,冰天雪地也是金山银山”重要讲话精神指导下,黑龙江省旅游委依托夏季生态、冬季冰雪两大核心优势,举办湿地论坛和冰雪峰会两大行业论坛。


6月18日-19日举办2016·黑龙江湿地论坛,由“迷人的哈尔滨之夏”启动仪式、展览展会、企业对接会、专家研讨会和主题论坛五大板块组成,国家旅游局、国家林业局代表,以及来自国内外著名湿地专家,中青旅、万达、携程、美团、神州租车、盈科旅游等大型旅游企业集团高层、旅游投资商、全国主流媒体记者500余人出席论坛。微博、微信传播累计覆盖人群达3,632+万人次,微博话题#最美湿地黑龙江#获得总榜第一,旅游单榜第一、政新榜旅游类榜单第一名好名次。形成了极强的品牌、业界口碑,打造了一个备受瞩目的湿地旅游和生态旅游的行业论坛。



新年伊始,黑龙江省旅游委携中国冰雪旅游推广联盟举办“第33届中国·哈尔滨国际冰雪节暨第二届中国(国际)冰雪旅游峰会”,国家旅游局副局长杜江、黑龙江省政府副省长孙东生,中国冰雪旅游推广联盟七省旅游局(委)及旅游企业代表,德国、芬兰、丹麦等30余个拟加入世界城市冰雪旅游合作组织的筹建单位代表,中国旅游研究院、大型旅游集团高层、境内外主流媒体记者400余人出席会议,在会议上推出了国家旅游局境外十大品牌之一的“北国冰雪”品牌与线路、联手Talking Dta和人民网发布了冰雪旅游大数据报告等,实现微博话题阅读量突破2,247万+,品牌曝光量达9,800万+的传播成绩。此次峰会成功打造了中国冰雪旅游国家队的概念,凸现了“冰雪之冠”黑龙江在全国冰雪旅游市场的龙头地位。



力度丨稍纵即逝的壮美景致,身心投入的专注追寻—万人直播五花山


坐拥大兴安岭、小兴安岭、张广才岭和中国最大的连片森林,秋季的黑龙江呈现出蔚为壮观、五花斑斓的极致景色。



然而由于地处中国最北,“一夜知秋”的震撼背后,五花山色景观出现的时间每年不定且短暂,只有采取直播的形式才能抓住这一“转瞬即逝”的极致美景。



黑龙江省旅游委运用“旅游+直播”的新型营销手段并与小米无人机、小米社区开展跨界合作,2016年9月份在全省范围开展了“万人直播五花山”活动,通过地面、空中和定点直播三个角度对黑龙江省极致的五花山色秋景进行了直播,向广大网友展示出了黑龙江五花山色的极致秋景,取得了非常好的社会反响。



极度丨史无前例,极寒条件下的冰雪旅游直播—奇妙的冰雪之冠


黑龙江拥有全国最丰富的冰雪景观、冰雪艺术、冰雪体育等冰雪旅游资源,为了将更多样的冰雪玩法推广给全国游客,把握“旅游+直播”的营销趋势,黑龙江省旅游委打造了 “奇妙的冰雪之冠” —一场为期45天的国内首档4K高清直播+短视频+网络综艺的大型旅游栏目。



“奇妙的冰雪之冠”旨在打造一个围绕黑龙江省极致冰雪旅游资源的视频生态圈,将明星、专家、KOL与目的地资源、冬季节庆、冰雪玩法有机结合,进行了《黑河中俄跨国恋》、《伊春冰雪马拉松》等七场别开生面的4K高清直播,同期打造《遇见黑龙剑之一人一城》系列短视频、《人人都是小画家——漠河体验泼水成冰》等一批高质量旅游短视频。



作为国内省级旅游委,黑龙江省旅游委首次尝试多平台同步直播和多平台短视频扩散。贴合用户与游客的使用习惯与浏览兴趣,有针对性地对黑龙江冬季丰富的冰雪资源与奇妙的冰雪玩法进行宣传推广。7站直播总计直播15场,累积直播时长超过660分钟,目前累积曝光量破10亿,直播+短视频观看量超2,000万。



中国旅游行业已经迎来了黄金的发展机会,如何借势旅游发展的热潮,将自然生态和冰雪资源转化为旅游的“金山银山”,已经成为各个省市和景区的重要任务和重要机会。在高速的旅游增长和旅游发展中,各个旅游目的地也在推出花样迭出的营销招式。黑龙江作为中国生态旅游资源和冰雪旅游资源大省,通过省旅游委+中青旅这一“政府+专业旅游营销机构”的模式,在2016年的旅游营销市场谱写了“八度空间”的创新典范。


2017年,期待黑龙江旅游能够打造更多的行业标杆和经典案例,期待“畅爽龙江”的品牌更具知名度和市场价值。

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